By Rien n’arrête Shein. Le géant chinois de l’ultra fast fashion s’est rapidement imposé sur le marché français du prêt-à-porter, avec un chiffre d’affaires de 1,64 milliard d’euros en France en 2023, selon les chiffres de Reuters repris par BFMTV. La marque se positionne ainsi comme le deuxième distributeur de vêtements en France, se rapprochant ainsi du leader du secteur, Zara. Cette réussite repose sur des prix extrêmement compétitifs, avec des vêtements à des tarifs imbattables et une chaîne logistique centrée sur la Chine. Malgré l’absence de points de vente physiques, Shein a réussi à devancer des enseignes comme H&M et Primark, selon les données de LSA.
Fondée en 2008, l’entreprise a bouleversé le secteur de la mode abordable en tirant parti d’un modèle à faible coût et en expédiant directement ses produits depuis ses usines en Chine. Ce modèle lui permet de proposer des prix défiant toute concurrence, attirant notamment les jeunes consommateurs au budget limité. En pleine croissance, Shein devrait dépasser Zara en France dès 2024, avec un taux de croissance annuel supérieur à 30 %.
L’essor de Shein en France, tout comme dans d’autres pays occidentaux, a été favorisé par des exonérations de droits de douane du fait de la faible valeur des colis et par la fermeture des magasins physiques pendant la pandémie de Covid-19. Cependant, le modèle économique de l’entreprise suscite des critiques sur ses pratiques sociales et environnementales. Face à ces critiques, la France a adopté (…)
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